5月10日，是第7个中国品牌日。为适应新时代品牌建设新要求、满足人民日益增长的美好生活需要，中国石油秉承“绿色发展、奉献能源，为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的价值追求，锚定“品牌卓著”目标，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，发挥品牌引领作用，全力锻造有品质、有精神、有内涵的中国石油“金字招牌”。

加强品牌引领在世界一流企业建设中塑造世界知名品牌形象

近年来，中国石油品牌价值和国际影响力不断提升，在多个排行榜中取得了较好名次，折射出中国石油综合实力持续增强。

早在年，中国石油品牌建设就以统一标识为起点，成立品牌管理委员会，打造统一品牌形象，走上了规范化道路。经过19年的完善发展，中国石油将品牌建设全面融入总体发展战略，建立健全品牌管理制度，以享誉全球的一流品牌支撑服务基业长青世界一流综合性国际能源公司建设。

近年来，中国石油油气生产指标保持昂扬向上——年实现国内生产油、气当量和海外油气权益产量当量三个“1亿吨”的历史性突破；年油气勘探喜获大丰收，取得5项重大战略突破、15项重要发现，新增探明油气储量当量创历史新高；年原油产量稳中有升，创“十三五”以来最大增幅……中国石油树立了“为祖国找油、为民族争气”的良好品牌形象，在保障国家能源安全中书写央企担当。

建设能源与化工创新高地，科技中国石油的央企形象日益丰满。中国石油把“创新”列为公司第一发展战略，矢志不渝推进高水平科技自立自强，不断推动创新成果品牌化转变。

积极践行“双碳”目标，绿色中国石油的央企形象不断彰显。中国石油把“绿色低碳”作为公司五大发展战略之一，将新能源纳入公司主营业务，努力成为建设美丽中国的中坚力量。

筑牢质量基石在打造高品质产品和服务中扩大品牌美誉度

近年来，中国石油不断强化以质量为核心的品牌建设，深入开展质量提升行动，确保生产优质产品、提供优质服务，切实提升品牌附加值和软实力。

从吉林石化公司的ABS树脂等拳头产品不断涌现，到独山子石化公司的茂金属聚烯烃、大庆石化公司的特种纤维原丝等明星产品横空出世，中国石油新材料新产品规模迅速壮大，在化工市场中更加坚定了自信。润滑油公司进一步强化“昆仑润滑”品牌形象，提升客户的认可度。非油业务以“昆仑好客”为主品牌，辅以多个子品牌，持续实施多个品牌协同发展的品牌体系建设策略，传递了中国石油品牌正能量。

宝石机械、济柴动力等装备制造企业深耕国际能源合作，依靠产品和技术进入并拓展国际市场，让修井机、钻井泵、钢丝绳等装备成为中国石油连接“一带一路”沿线国家市场的纽带，用实力擦亮中国石油装备品牌。

天然气销售公司的贴心服务赢得了客户的称赞，同时也塑造了中国石油品牌在客户心中的温暖形象。

客服热线运行一年多来，通过一体化的综合客户服务平台，有效优化了客户体验，强化了客户沟通机制。

厚植家国情怀在履行社会责任中创造更大品牌价值

中国石油将社会责任融入品牌核心价值，将社会责任纳入企业战略规划，不断在履行社会责任、服务人民美好生活中提升品牌价值。

从西部大漠边疆到闽西革命老区，从藏北万里羌塘到重庆三峡库区，中国石油帮扶足迹遍及全国28个省区市、个县(市)，超千万受惠群众为“宝石花”点赞。年，中国石油为乡村振兴“持续加油”，秉承“结合地方资源禀赋，发挥中国石油资源优势，多措并举帮助老百姓实现共同富裕”的理念，在定点帮扶的10个县推进“特色产业提升行动”。同时深化消费帮扶，甄选各地特产、零食、酒类等精品，通过两万余座加油站销往全国，组织31家省级油品销售公司开展直播带货比赛，年全年累计实现消费帮扶12亿元，将中国石油品牌变成了一个最佳的消费帮扶电商平台。

来源

中国经济时报

记者

张一鸣

编辑

余驰放

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